人的记忆力会随着岁月的流逝而衰退，写作可以弥补记忆的不足，将曾经的人生经历和感悟记录下来，也便于保存一份美好的回忆。相信许多人会觉得范文很难写？这里我整理了一些优秀的范文，希望对大家有所帮助，下面我们就来了解一下吧。
每天每个电视台都会播放广告,特别是在每次播放精彩节目的瞬间都会插播广告这对我来说已经是司空见惯了。所以一直以来我对广告没有什么好感。在上这门课之前我对广告艺术也是一无所知.在我眼中它们只不过是投资商用来推销自己商品的一种手段而已。现代生活中，广告是无处不在的，充斥于人们生活的方方面面，已经成为社会生活中不可缺少的一个组成部分。然而在如此多的广告中，能有多少广告是被人们所看到的，有多少能给人留下印象，又有多少人会真正欣赏呢? 我怀着好奇选择了这门选修课。然而当我学习了它之后我才知道广告是一种艺术也是一门科学。
通过学习我才了解到一部广告作品的诞生来之不易。在制作广告前首先要进行计划和策划，广告计划和策划包含着广告目标与预算、广告战略和策略、媒体选择与组合、消费群体分析与选择、广告形式的创造与表达等方方面面的因素。它涉及到心理学、社会学、市场学、传播学及美学等学科的知识和经验。其科学性在于综合运用上述知识和经验，通过市场调查、产品分析、消费者范围确定等环节的实施，制定符合客观实际的广告计划，策划出以出奇制胜的方案。对广告的研究、实施、评估过程中，加大科技含量。例如，现代化的检测方案比较科学地、准确地进行广告效果的测评，计算机技术的应用，提高了广告制作的精确度、速度等，极大促进了广告的宣传力度，提高了广告的效益、水平。在广告计划和策划时，科学的把握主题，可以更好的实现广告艺术的目的：吸引消费者，提高广告诉求效果。在广告设计、制作过程中，科学的手段和方法，一面可以节省制作过程中人力、物力的投入，一方面可以更好的帮助广告艺术表现形式的实现，提高广告制作的水平，增强作品的艺术感染力。
对于广告设计我认为最重要的是创意。只有好的创意才能吸引观众的眼球才能很好的被消费者所了解，从而购买。广告设计需要用视觉元素如文字和图形把信息传达给观众，让人们通过 这些元素了解你的设想和计划。
广告设计，应该具有感动他人的力量，顺利的传递背后所蕴含的信息将产品或理念展示给顾客。所以广告设计必须很明确地表达出设计的主题和信息。广告需要简洁鲜活的主题以及丰富的创意,让人看了耳目一新，印象深刻，这才是达到了广告设计的效果。我觉得广告设计应该满足；有创意，有丰富的艺术色彩，从际情况出发，不夸大事实，确保广告的真实性。必须了解消费者的心理需求和变化，引发联想。引起消费者的注意和兴趣，诱发消费者强烈的购买动机。广告的精髓在于设计，美是人们永恒的追求。广告的设计一定要遵循消费者的审美观。设计师需要了解消费者的需求变化，要适应消费者，适应社会。同时，设计师有权利冲破人们传统的审美观念，审美情趣，引领时尚潮流。广告设计要想获得成功，必须认真研究消费者的心理需求，注重消费者的感受，分析他们的审美需求。艺术创意的源泉来 自长期的生活积累和艺术修养，在生活体验和艺术素质的基础上创作 出消费行为的优秀品，从而达到销售的最终目的。
上课时播放了很多经典的广告是我以前从来都没有看过的但是让人遗憾的是几乎所有的经典作品都是国外的,可见中国的广告水平和西方以及日本等国家的差距是很大的。就像熊猫本来是中国的国宝,但美国却在中国之前发现了它的价值拍成了电影.我国是一个有着五千年悠久历史的东方大国，各领域都沉淀着中华民族深厚的文化底蕴，广告业亦是如此，中国人素来有着含蓄、沉稳的传统美德，在塑造广告的时候总会不经意地走上中规中矩的传统路线，显得有些拘谨、放不开，给人留下凝重的整体印象。国外的广告则往往幽默、风趣，带给人轻松随和的感觉，这大概也由西方人开朗活泼、热情奔放的性格所决定的。我们的广告缺乏水说服力，有些广告很俗气，没有深刻的精神文化内涵等等，我认为由于文化的不同中外广告存在差异是不可避免的，但在创意方面中国却略逊一筹.中国广告业必须抓住机遇，迎接挑战，将中国的广告创意水平提高到新的阶段才能赶上国际广告主流的发展。因此我们的广告事业还需要很大的努力。
广告赏析课程作业
班级：
姓名：
一：广告描述
看过这则广告的人们也许都会被故事中的情节所感染.拌着有优美的“蓝色的缘分”古天乐穿着蓝色的衣服领着爱犬走在人潮拥挤的大街上，迎面的人群中走来了一位美丽的女孩，另人意外的是她也与自己的爱犬漫步在路上，他们彼此都看到了对方，不禁都微微一笑！他们的爱犬也互相看了对方。另人更意外的是古天乐的爱犬迅速的将主人拉到了路边的百事自动售货机旁，古天乐领会了爱犬的意愿，买下一罐百事，并又加写上了“祝你”两个字，这时那个女孩也在人群中寻觅着他的影子，她在百事旁看到了他。只见古天乐向女孩举着那罐写着祝你百事可了的百事，但也许是因为距离比较遥远，人群的拥挤另女孩很难看到上面的字，这时又一次另人意外的是古天乐的爱犬又一次拉开了自己的主人，跑到了一个建筑物旁，只见那有三个人已搭成了一个人塔！古天乐又一次领悟了爱犬的意思，手举着两个大大的气球，上面写着大大的祝你两个字，站在了大百事可乐下的人塔上，大声的喊：“喂，祝你百事可乐！”女孩露出了欣慰的笑容！这时出现了“祝人人有爱，百事可乐”的广告语。古天乐把那罐送给了女孩，就在那时，他的爱犬抢下了百事，放在了女孩的爱犬前，她也感动的用前爪抓了抓对方.....他们都会心的笑了。
二：广告分析——创意分析
广告时代，无限精彩！这是一个信息的时代，是一个具有想象的时代。广告成了一项必不可少的推广利器。好的广告不但让人们回味无穷，更具有让商家们名扬四海的无限威力，成为商家市场营销、打造自身品牌的有力工具。一个新产品的诞生之时就会结识一位犹如他们与生惧来的亲密朋友——广告。如今要想使产品的知名度迅速传播，达到家喻户晓，妇孺皆知，广告就成为了商海激战中的一件必备的有力武器，而一个广告的传播力重在其创意！创意是广告的灵魂！所谓的创意也就是用极富简洁生动的语言，将某些熟悉的基本材料以其陌生的方式进行新的组合，构成特定意境使消费者置身其中，对广告内涵产生共鸣，从而留下较深的印象。
只有46秒的百事广告，就让我留下了深刻的印象，并时时不禁的回味于其中。“爱”是这则广告最好的创意所在，一个充满爱的社会，却有人幸福，有人却在迷茫中徘徊，也许他们会怨天尤人，怪罪命运的眷顾没有照到自己的身上。广告中的女主人公是在人潮拥挤的大街上彼此发现了对方，包括他们的爱犬也彼此一见钟情，成为了故事中的非常有特色的一对主人公。善于发现爱的存在使得他们有了美丽的邂逅。百事策划能够为了他们爱的传递者。广告抓住了平凡生活中的一幕，创意在于“爱”是世间最美的语言。一个好的创意不仅要有人理，更重要的是感情上的创意。一句温馨的话语，一面友爱的笑脸，给彼此的心中都燃起了一团爱火。百事的所在让人们时时刻刻充满着爱，拥有着爱！次则广告中的两只可爱的狗狗更有力的说明了百使可乐的爱的力量，另广告的创意有升了一个高度。“祝人人有爱的广告语，使广告的创意升了级。‘爱”是百事可乐的真谛，而百事可乐能够完成爱的传递，他们彼此都息息相关。创意平凡中却另人领悟了爱的真谛，很好！
三：广告分析——表现分析
好的广告必须将表现概念及创意点子有效且巧妙的结合起来，这就必须具有一定的语言技巧，一种创意性的思维方式——修辞，才能使广告表现更为丰富多采！此则广告开始时只见古天乐身穿蓝色外衣领着自己的爱犬幸福的走在街上，迎面的人群中隐约出现了一位身穿蓝裙的漂亮女还，整段广告中一直播放着那首专门制作的百事广告歌“蓝色的缘分”。着装的蓝色与百事的蓝色形成了无形的呼应。广告中的两次悬念的设置更是大大加大了广告的吸引力。第一次古天乐的爱犬将他拉到了路旁，令我们以及片中的女孩都为之而迷惑，远来将他拉到了路旁的百事可乐自动售货机旁，示意他买下一罐百事可乐。第二次又将他拉去了另一个地方，使悬念的吸引力达到了顶峰，原来是让古天乐站在人塔上，让女孩及其爱犬清晰的看到“祝你百事可乐”六和字，让我们也不禁为之一颤。百事成就了这对青年的一见钟情，更另人意外的是也使他们的爱犬彼此倾慕。广告中只有简洁明了的一句话：“喂，祝你百事可乐”。深深地抓住了电视广告的规律：画面越有戏剧性，广告词就越应该简洁明了。语言没有追求自身的完整性，达到了广告语与画面的有机结合。那首专门制作的广告歌“蓝色的缘分”充分的渲染了广告的氛围，欢快的旋律 引导人们的思维 走进了一段美丽的邂逅，拉近了与受众心理上的距离。此则广告的幽默之处也很出乎常人的思维表现。当古天乐将那罐百事送到女孩手里的时候却被自己的爱犬抢了先，送到了女孩爱犬的身前，他们都相视一笑！广告的结尾出现了一幅满载着两对主人公彼此微笑倾慕的温馨画面，更让人们留下了极其深刻的印象末叶给此则广告添了闪亮的一笔。表演经验丰富的古天乐将广告所要传达的意愿主旨表现的淋漓尽致，让人们看过之仍回味于其中......主题：义务献血
首先，电视上以灰黑画面播放一个躺在救护床上的危重病人，然后特写给病人输血的袋子，袋子里的血量几乎没有了，显示病人生命体征的仪器上的波动线慢慢平缓，医生忘着所剩的血量摇摇头，然后随着病人那个空的输血管穿越到采血点，一个献血者正将针管插入身体，血进入血管，随着输血管流啊流，流进病人身体，随即播放有强烈的心脏跳动的声音，医生一片欢喜。提出口号：波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！
广告论述
广告创意理解与形式
广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。不仅能突出广告主题并富有想象力，而且运用敏锐的灵感和创作的激情，把所掌握的材料进行创造性的组合。因此更需要科学的严谨的市场分析、准确求实精心思考和竞争谋略。
1.广告创意概念
“创意”在艺术创作中，是作品内容的。在广告设计中，创意即广告主题，它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的内容才能表达出来。
“创意”将人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，转化为意象。意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也与意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。
2.广告创意步骤
创意的第 1步是客观事物本身的表现。
创意的第 2步是表现客观事物的形象。
创意的第 3步是形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。
创意的第 4步是要比较确切地反映被表现事物的本质特征。
创意的第 5步是必须能为公众理解和接受。
创意的第 6步再思考它是否符合市场实际、是否符合大众需要、是否能在同类产品中打响等问题上再深化加工，并在反复推敲的过程中逐渐完善。
3.直接表现形式
直接将产品推向消费者面前，它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧进行表现。渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
(1)夸张合理
把商品最有特征的部分，抓住一点，不及其余地加以夸张，使其特征更加鲜明、更突出。有的商品可夸张其自身形象美。(3lian素材)
借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的夸大，以加深或扩大这些特征的认识。夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大 ,赋予人们一种新奇与变化的情趣。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。
(2)比喻表现
比喻就是平常说的打比方。用某一物象或情景来比喻产品，使产品形象更深刻易记。比喻在设计过程中选择两个各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，从而获得的艺术表现效果。
(3)联想表现
用与产品有关联的形象，引起消费者由此及彼的联想，这种联想在人们的审美心理活动中，往往起很重要的作用。一幅作品，留给观众可供联想的余地越广阔，才越使人有看头，感到言有尽而意无穷。例如表现儿童用品，联想到幼苗、花朵、米老鼠、小动物、童话故事及天真活泼孩子们的形象等。
(4)象征表现
用一种形象寓意地表达某种含义，例如以鸳鸯象征爱情、桃象征长寿、鱼象征年年有余、牡丹花象征繁荣富强、橄榄叶象征和平等。
(5)突出表现
运用各种方式抓住、强调产品的主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染，一般由富于个性产品的形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
(6)特征表现
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。()
(7)写实表现
用写实的绘画技法，对商品的造型、色彩、质感、体积等作深层的描绘，为达到理想的效果，作者可进行加工、提炼，主要的可以强化夸张，次要的可以减弱或舍去，位置可以移动，没有的可以加进去，虚实变化，使广告形象更完美、更真实，这种表现，可使广告具有直观的真实感、可信感、有较好的宣传效果。
(8)摄影表现
由于摄影器材及摄影技术的发展，现代广告广泛运用摄影来表现，它的优点是真实，可信、层次丰富、表现力强。在内容上，它可表现微观世界；也可表现宏观世界，在艺术形式上，它可轻描淡写，也可精雕细刻。它具有独特的魔力把商品很逼真地再现出来。
(9)重复表现
是指相同元素或相似元素重复排列，加强视觉效果，造成一定的韵律。以突出主题形象。
深度访谈
专业：10广告
学号：***2 姓名：李大婷 内容
1、深度访谈的特点有哪些（优点、缺点和难点），你认为和小组访谈的区别在哪？（不少于500字）
深度访谈是一种无结构的、直接的、个人访问的，在访问过程中，由掌握高级访谈技巧的访问员对对调查对象进行面对面、一对一的深入访谈，用以揭示受访者对某一问题的潜在动机、信念、态度和情感。
（一）深度访谈的优点：
（1）相对于小组访谈来说，深度访谈的受访者消除了群体压力，受访者更愿意表达自己真实的想法，而不会屈同于群体压力只说更容易被群体接受的话，因此深度访谈能够更好地了解到真实可信的信息，揭示隐藏在表面陈述下的感受和动机。
（2）在一对一的交流中不需要保持群体秩序，受访者更能感到自己是注意的焦点，自己的意见被人重视，受访者的思维容易被激活，一些偶然的思路和发散的思维常常能对主要问题提供重要的启发性洞察。
（3）深度访谈有助于访员深入获取一些复杂或抽象的问题信息。深度访谈的弹性相当大，有些复杂、抽象的问题三言两语说不清楚，访员可以通过对问题的重复询问、解释，来保证受访者明白问题的真正含义。
（4）一对一的近距离接触使得访员有较多的机会评价所得信息或答案的可信度。访员可以从受访者非语言的反馈上，包括行动、表情，观察他们的动机和态度，分辨他们的回答是真是假。
（二）深度访谈的局限性
（1）深度访谈占用的时间和所花费的经费都比较多。尤其是当受访人数量很多的时候，深度访谈的成本是很高的，因而在一个调查项目中，深度访谈的数量是十分有限的。
（2）由于调查的无结构性，使得调查质量在很大程度上取决于访员自身素质的高低。然而从某种程度上来说，寻找或培训优秀的访员并不是一件容易的事。
（3）深度访谈所获得的信心常常难以分析和解释，因而需要熟练的心理学家来帮助解决这个问题。
（4）深度访谈通常达不到像小组访谈那样的客户参与水平。如果调查人员的主要目的是让客户观察调查全过程，从而让他们获得第一手的资料，那么当受访人数较多的时候，大多数客户是不可能连续监听十几个小时的。
（三）深度访谈和小组访谈的区别 深度访谈和小组访谈在时间、金钱的花费和组织形式上都不太一样，但它们最主要的区别在于两者使用的范围不同。小组访谈的适用范围比深度访谈要宽广得多，它适合于大多数的定性调查。虽然理论上，深度访谈适合于所有的定性调查，但由于受到时间、金钱和人力等条件的限制，通常只是在不便于使用小组访谈发的情况下才会使用深度访谈。这些情况包括：受访者是特殊人群，比如高收入阶层、特殊职业人群等，这些人不太容易在一个固定的时间被集中到一个固定的场所；访谈的内容不便于公开讨论，比如行业竞争的情况、敏感话题、较多涉及隐私的内容等；由于地理区域的限制，受访者不容易被集中到同一地点等情况。找一位同学就某一产品、某一品牌或某种消费行为、消费观念进行一次深度访谈（两人为一组），撰写访谈提纲，其中所提问题不少于6个，提问形式三种以上。将回答内容用简短方式列举出来。要求
本次作业以两人为单位交（一份作业上写上两个同学名字，包括第一题共同完成），下周一请同学上台进行访问，两个同学一起上台，或到时临时配对，作为一次课堂活动成绩。访问提纲
（一）：
1.访谈所要达成的目标：了解同学对洗发水的选择依据的因素 2．访问方法：追问法
3.对被访谈人员的描述：蔡钰，女，湖北大学学生，家在农村，家中有四口人，每个月生活费大概1000元左右 4.访谈内容
（1）你现在用的是哪种洗发水？ 蔡钰：用的是力士
1.你会固定的使用一种洗发水吗？ 蔡钰：不会
3．你一般多久换一次洗发水？ 蔡钰：用完了就换
2.你有囤洗发水的习惯吗？
蔡钰：有，有的洗发水在使用完之前就已经买了新洗发水
3.对于未用完的就洗发水，你是扔掉用新洗发水，还是继续用旧洗发水？ 蔡钰：使劲把旧洗发水用完
4.你选择洗发水主要是考虑洗发水的什么功能呢？ 蔡钰：看那段时间发质的情况，缺什么补什么 5.你有特别喜欢的洗发水品牌吗？ 蔡钰：海飞丝、清扬
6.相比较而言你更喜欢哪种？ 蔡钰：海飞丝
7.你喜欢海飞丝原因主要是？ 蔡钰：因为蔡依林曾经代言过 8.你喜欢清扬原因主要是？ 蔡钰：去屑能力别较强
9.那你买洗发水会受到广告的影响吗？ 蔡钰：还好吧，应该会
10.受广告的影响有多大呢？ 蔡钰：影响蛮大
11.那你现在购买力士的原因又是什么呢？
蔡钰：在买的时候，看到海飞丝和清扬都没有，然后发现力士的包装很吸引我，最后看到力士诉求的功能正好也符合我的要求，所以就购买了。12.你购买洗发水的时候会受到卖场广告的影响吗？ 蔡钰：会呀
13.平时接触洗发水的广告媒介主要有哪些？
蔡钰：主要是电视和销售终端的pop广告，网络广告看得比较少 14.电视和pop广告哪种对你的购买影响比较大一点？ 蔡钰：应该是电视广告吧！
15.你在商店购买洗发水的时候会受到情境因素（诸如音乐、灯光）等的影响吗？ 蔡钰：影响比较小吧！
16.那你在购买洗发水的时候，会受到洗发水摆放位置的影响吗？ 蔡钰：会，因为我正常情况下会更加关注位置摆放得更好的洗发水。17.那你会受到摆放形状的影响吗？ 蔡钰：影响蛮小
18.那你在购买时，会受到洗发水摆放多少的影响吗？
蔡钰：当时会引起我的注意，但是对本次购买行为的影响较小 19.那你购买洗发水会受到导购员的影响吗？ 蔡钰：会，影响比较大
20.导购员是什么形象的时候会让你更加愿意购买洗发水？ 蔡钰：感觉她很专业的时候
21.导购员的长相会对你认为他的专业程度有影响吗？ 蔡钰：不会有影响
22.你购买洗发水受价格的影响大吗？ 蔡钰：不是很大
23.你对一瓶200ml的洗发水可接受的价格是多少？ 蔡钰：20——50之间吧
25．如果有两瓶200ml的洗发水，一瓶是海飞丝，一瓶是清扬，而且清扬的价格更低些，你会买哪种？
蔡钰：海飞丝，因为对偶像的支持。
访问提纲
（二）：
1.访谈所要达成的目标：了解同学对洗发水的选择依据的因素 2．访问方法：开放回答法
3.对被访谈人员的描述：蔡钰，女，湖北大学学生，家在农村，家中有四口人，每个月生活费大概1000元左右 4.访谈内容
（1）你购买洗发水主要考虑哪些因素？
蔡钰：考虑当时的发质情况，看是干枯、多油、还是头屑多，然后据此选择相应功能的洗发水。
（2）功能诉求是干枯的洗发水品牌有很多，那你会选择哪种品牌呢？ 蔡钰：潘婷
（3）这么多品牌里面，你为什么选择潘婷？
蔡钰：因为潘婷广告投放比较多，然后我就会觉得潘婷对头发的滋养功能比较好（4）你接触潘婷广告主要是在哪几种媒介上？ 蔡钰：电视广告，还有网络插播广告
（5）假设海飞丝和潘婷在治疗头发干枯上具有同样的功效，而且海飞丝的价格更低，你会选择哪种洗发水？
蔡钰：潘婷，因为我潜意思里已经认定潘婷的滋养功能更好
（6）功能诉求是去油的洗发水品牌有很多，那你会选择哪种品牌呢？ 蔡钰：苹果醋
（7）这么多品牌里面，你为什么选择潘婷？
蔡钰：因为之前用过这个品牌的洗面奶，觉得去油效果非常好，然后对这个品牌产生了好感和忠诚度
（8）你会关注它的广告吗？
蔡钰：它的广告比较少，就直接是在超市里看到了，然后觉得包装和功能诉求不错，就买了
（9）你认为它的定价是否合理 蔡钰：合理，可以接受
（10）功能诉求是去头屑的洗发水品牌有很多，那你会选择哪种品牌呢？ 蔡钰：海飞丝
（11）这么多品牌里面，你为什么选择海飞丝？ 蔡钰：因为是我的偶像蔡依林代言的
（12）你接触海飞丝广告主要是在哪几种媒介上？ 蔡钰：电视广告和销售终端pop广告
（13）假设海飞丝和清扬在去头屑具有同样的功效，而且海飞丝的价格更低，你会选择哪种洗发水？
蔡钰：海飞丝，受价格影响比较小
访问提纲
（三）：
1.访谈所要达成的目标：了解同学对洗发水的选择依据的因素 2．访问方法：焦点面谈法
3.对被访谈人员的描述：蔡钰，女，湖北大学学生，家在农村，家中有四口人，每个月生活费大概1000元左右
4.播放广告：潘婷洗发水（大s代言）5.访谈内容：
（1）你喜欢这个广告吗？ 蔡钰：喜欢
（2）你看了这个广告有什么感受呢？
蔡钰：看了这个广告就会觉得身心很放松，觉得与大自然接触、无拘无束的感觉很好（3）你看到大s联想到什么？
蔡钰：我联想到了汪小菲，然后想到了俏江南，然后想到了他们婚礼的过程，然后想到了他们豪华的婚礼布置
（4）你听那个广告音乐你会联想到什么？
蔡钰：想到了远方，像风一样飘渺，轻松，自在，无拘束（5）你觉得这个广告拍的好吗？ 蔡钰：好
（6）好在哪里？
蔡钰：画面很唯美，音乐很好听，喜欢大s的个人形象（7）看完这个广告，你会有去购买它的冲动吗？
蔡钰：在电视上看到可能当时不回去立刻购买，但会形成记忆。如果又在卖场看到，那么购买的可能性就比较大
（8）看完这个广告，你能清楚广告的诉求点吗？
蔡钰：不是很清楚，但觉得应该是诉求对发质的修复和滋养吧！
广告文案作业
班 级：广告10-1班 姓 名：王家栋 指导教师：刘冰
一． 商业广告文案写作（黑体小三 加粗）
1.标 题：我的mini 2.广告语：我承认，我的车顶并不清白
3.正 文：我坦白;我沉迷自我表达，非得车顶、车身、和后视镜印上图案，还要在车门刻下大名，我自作主张，从多种轮圈种找出自以为是的一款，内饰从头到尾要顺着我意布置。4.随 文：mini期待你的加入！广告文案创意分析：英文名：mini 所属国家：英国 创建时间：1959年
所属集团：bmw集团
mini代表着个性、时尚,mini品牌的精髓折射出mini车主和车迷所追求的生活理念：乐观、自信、有责任心、充满活力、冒险精神和自我的表达，为了表达这意思，广告语是从车主自身角度上写的，没有过多的精力放在车的本身上，这样更加突出表达了mini的精髓！
二． 公益广告文案写作
1.标 题：禁烟
2.广告语：也许，你的指尖夹着他人的生命！3.正 文：在你不着不觉的时候，你在威胁着你的家人和你身边人的安全,同时也在威胁你的生命和金钱。
4.随 文：2008年中国居民由于吸烟导致〔20岁以上〕51.41万人死亡，分别占当前城乡总死亡的16.5％和14.9％，因吸烟造成的潜在劳动力损失共计114.58万人，因吸烟患病全年就医门诊达3.47亿人次，住院152万人次，直接医疗费为239.08亿元，因被动吸烟就医门诊达2.1万人次.为了自己和他人的健康请不要吸烟.广告文案创意分析：吸烟可导致多种疾病的发生，各国都在提倡戒烟，因吸烟死亡的人数是因战争死亡人数的15倍！为了让人知道吸烟的危害，广告是从吸对他人的危害上写的！
三． 影视广告文案写作
1.标 题：奥迪tt
2.广告语：字幕：为奥迪tt惊艳
3.正 文：字幕: ⑴ 圆滚曲线设计⑵16英寸车轮⑶超凡制动⑷超越其他⑸概念
广告文案创意分析：奥迪tt是一款概念车，时尚的外观、圆滚曲线的设计、16英寸车轮加上强悍的引擎无不让人为她着迷，它的出现无不让人感到惊艳，在正文中为了表达着主题突出它的与众不同从它的外观和速度上重点描述.四． 报纸广告文案写作
1.标 题：索尼爱立信k9895随手拍手机 2.广告语：捕捉生活精彩每一刻 3.正 文：生活的精彩在于每一刻都是突如其来！这一刻在埋首工作，下一刻可能已经周游列国，也许生活就是充满着变化和惊喜。正因如此，每一刻都值得让我们记录下来。
4.随 文：k9895不但机身轻巧，加上500万自动对焦像头和时尚的机身设计，k9895，记录最美一刻，把握潮流生活的不平凡！广告文案创意分析：索尼爱立信k9895随身拍手机，是专门为那些喜欢用手机拍照的潮人设计的时尚手机，能专拍生活的最美一刻，留住记忆里动人的画面。这款手机突出它的随身拍照功能，针对年轻人！
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